Oii gente, tudo bem?

Hoje vim contar uma supernovidade pra vocês. Quem é gaúcha, conhece e adora a TOK, marca local criada em 1977 e que já faz parte da história da moda do Rio Grande do Sul. Ao longo desse tempo, a TOK conquistou seu lugar no mercado, fidelizou clientes, ganhou admiradores e evoluiu. E, em 2015, está dando mais um passo importante na sua carreira, mudando seu perfil e seu foco e conquistando um novo espaço. A nova TOK esta aí!

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Mas vocês devem estar pensando: “Como é essa nova TOK? O que mudou?” E eu explico. Em julho desse ano, a TOK foi vendida e a nova gestão- comandada por Clenir Wengenowicz, ex-diretora executiva da Vivo- entrou com a proposta de reposicionar a marca e de qualificar os produtos. “A TOK estava com um estilo muito básico e com um preço bem baixo, quase competindo com os magazines. Só que a TOK não é um magazine. Então nosso foco daqui por diante é produzir produtos com mais qualidade e design, sem pensar apenas no preço”, ressaltou a estilista Ana Fiori.

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Clenir Wengenowicz

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Abranger um novo público, trazer mais informação de moda, atingir clientes mais interessadas e antenadas em moda e quebrar um pouco do estigma de que a marca é apenas para adolescentes são alguns dos objetivos da nova TOK. Essas transformações já podem ser notadas no mix de produtos das lojas que, no momento estão passando por essa transição, mas já estão com outra cara. “O verão desse ano ainda tem um pouco do que já havíamos criado para a TOK antiga, mas já tem várias peças que se encaixam nessa nova proposta. O básico, por exemplo, continua, mas agora ele vem com mais bossa, mais qualificado, com detalhes e materiais diferenciados e de melhor qualidade”, explica a estilista. Segundo Ana, a partir da coleção de inverno de 2016 essa transformação será ainda mais notável.

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Responsáveis pela Equipe de Estilo da TOK, Ana, Helena e Karina

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Conheci essa nova TOK num almoço que foi oferecido a algumas bloggers convidadas pela marca, no Bah! do Barra Shopping Sul. Na ocasião, as próprias gurias da marca estavam vestindo peças da nova coleção, o que causou a surpresa e a admiração de quem estava presente já na chegada. A marca amadureceu, se reinventou e, agora agrada, além das adolescentes, nós, mulheres românticas sim, mas livres, modernas, corajosas, cheias de atitude e ligadas nas principais tendências.

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Um fator fundamental, trabalhado pela TOK, pra conquistar esse novo lugar no mercado foi a modelagem, antes considerada muito pequena e agora feita especialmente para o padrão do corpo da mulher brasileira. “O nosso jeans está com a modelagem mais incrível que eu já vi, eu me impressionei e acredito que com essa mudança, a marca vai conseguir traduzir ainda mais a identidade da gaúcha. Uma gaúcha moderna, antenada e ao mesmo tempo romântica, mas sempre ligada nas coisas que acontecem no mundo. Agora tem lugar também para as fashionistas na TOK”, explicou Ana, uma das responsáveis pela equipe de estilo da marca.

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Outra forte aposta, que já é tradição na TOK, são os tricôs, que ganham uma pegada ainda mais artesanal e handmade –também presente nas rendas, bordados e crochês da coleção- com mais qualidade e repaginados.

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A equipe da nova TOK tá trabalhando pesado, pesquisando sempre e buscando referências e inspirações sobre as tendências em portais consagrados como o WGSN(melhor e mais confiável fonte de pesquisa), nos desfiles da Europa, nos blogs, pinterest e até nas novelas. Com essa pesquisa, juntamente ao feeling da equipe de estilo, as gurias conseguem ver o que estamos querendo e buscando, quais são as peças-desejo do momento e criar uma coleção incrível e de sucesso.

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Além disso, as clientes da TOK já estão participando ativamente da construção dessa nova identidade e tem um espaço muito especial e aberto nessa trajetória da marca, pois são sempre participativas e ouvidas. “A cliente TOK é uma cliente bem legal porque ela sempre interage com a marca através das nossas redes sociais. Ela opina, pede coisas, reclama de outras e esse retorno é superpositivo para a gente”, ressalta Ana. E a marca dá relevância e importância de verdade a esses comentários e opiniões, respondendo às suas clientes e sempre querendo ouví-las.

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Várias peças da nova coleção já estão nas lojas e toda semana entram lançamentos, até dezembro. E a partir de fevereiro começa o preview do inverno. É surpreendente e notável a evolução da marca, seja na modelagem, no design, nos cortes, nos tecidos e materiais, nas cores, nas estampas, nos acessórios e até nos mínimos detalhes de acabamento.

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A nova TOK já está trabalhando com princípios e conceitos das maiores marcas de moda do país e vai, inclusive, começar a introduzir temas nas suas coleções. “Por enquanto o que eu posso te adiantar é que o nosso sentimento de inverno é o amor! O mundo tá vivendo um momento difícil, queremos trazer carinho e aconchego pras pessoas”, me revelou a Ana.

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Posso garantir que não tínhamos ainda nenhuma marca gaúcha com uma proposta e um mix de produtos tão atual a um preço acessível e feita por quem é daqui. Como vocês já sabem, eu valorizo demais o trabalho de quem faz e cria moda, o que não é fácil. E quando esse trabalho foge do óbvio, nos traz novas opções e acrescenta valor ao nosso mercado local merece mais reconhecimento ainda. A nova TOK é apaixonante e inspiradora.

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Parabéns, TOK! Vida longa e sucesso!!